МХЛ · ВХЛ · КХЛ · ЖХЛ

Личный бренд хоккеиста Спортсмен, которого видят История, которую слышат

Бренд на льду — продвижение и личный бренд хоккеистов. Бренд на льду

Про тебя

Хоккей вне льда: кто ты за пределами площадки? Новый хоккейный проект про развитие личного бренда спортсмена.

листай

Обсудить работу в Telegram Агентам и брендам

1-й период · о проекте

Зачем хоккеисту

личный бренд?

Бренд на льду — это не про ведение соцсетей. Это про актив, который играет с тобой в одном звене.

концепция: повышение узнаваемости и ценности хоккеиста как личности и бренда. Создание устойчивого медийного образа, который поможет в карьере, привлечении контрактов и построении долгосрочной репутации — внутри хоккейной среды и за ее пределами.

Голос игрока, который слышат.

Каждый игрок — своя история. Мы лишь помогаем ее рассказать. Честно, без пафоса и «блогерства» — на языке самого спортсмена.

01

Узнаваемость

В спортивных медиа и среди болельщиков — не только по номеру на спине.

02

Контракты

Клубы и бренды выбирают не просто игрока, а личность с историей.

03

Доход

Реклама, коллаборации, мерч и собственные проекты.

04

Жизнь после игры

После карьеры ты не исчезаешь из хоккея, а продолжаешь жить им в новом формате.

Сначала ты работаешь на свой бренд, а потом бренд работает на тебя.

— Бренд на льду

1-й период · услуги

Что входит в продвижение и личный бренд хоккеиста

в личный бренд?

цель:

Понять спортсмена как личность вне хоккея, чтобы создать естественный медиа-образ — не навязанный, а настоящий.

формат:

Интервью-диалог, где игрок делится жизнью, ценностями, интересами и темами, которые готов раскрывать.

результат:

медиа-досье для работы с медиа и брендами
«угол личности» и тон общения
контент-план и стратегия развития
база для будущих проектов: логотип, свой бренд, мерч

площадки:

Определяем соцсети, которые хочет развивать сам спортсмен. Основной упор — Telegram и Instagram*.

формат:

Договариваемся о комфортном формате работы и степени включенности игрока — насколько это возможно в его графике.

контент:

гибкий контент-план на неделю / месяц
еженедельная авторская рубрика
бэкстейдж, «день из жизни», мини-интервью
реакции на матчи и совместные видео

стратегия:

Формируем образ спортсмена через сотрудничество с хоккейными медиа, блогерами, журналистами, другими игроками и клубом.

позиционирование:

Создаем медиа-образ, с которым выходим в PR: как тебя видят и воспринимают люди вне хоккея.

площадки:

интервью и подкасты: спорт и лайфстайл
публикации у хоккейных журналистов
PR-поводы: благотворительность, события
слоган / хэштег игрока, AI-постеры

стратегия:

Формируем список желаемых брендов и партнеров и выстраиваем путь к рекламным контрактам.

сопровождение:

Поддерживаем спортсмена на каждом этапе работы с партнерами — от идеи интеграции до подписания.

профессионально:

все условия обсуждаем вместе с игроком
при необходимости — работаем с агентом
структурные предложения брендам
прозрачность и защита интересов игрока

связь:

Формируем лояльное сообщество через личный, «близкий» и регулярный контент.

общение:

Ответы на вопросы, голосовые и кружочки после матчей — живая, прямая связь с болельщиками (после согласования с игроком).

форматы:

стримы «спроси хоккеиста»
розыгрыши экипировки и билетов
совместно с игроками, медиа, клубом
личный опыт, питание, психология спорта

Хоккей вне льда: кто ты за пределами площадки?

Обсудить формат

1-й период · процесс

Как мы работаем

от вбрасывания до гола

Шесть этапов — как смены в матче. Каждый игрок проходит один и тот же путь, но с собственной историей.

листай вниз — шайба пойдет вперед

Зона защиты

1

Знакомство

без обязательств

Созваниваемся, обсуждаем цели игрока и формат, в котором ему будет комфортно работать.

Зона защиты

2

Диагностика

исходная точка

Изучаем соцсети, интервью, клубный контент, празднования голов — и составляем публичный портрет.

Средняя зона

3

Распаковка

личность вне льда

Интервью-диалог: сверяем публичный образ с настоящим и выбираем темы, которые игрок готов открывать.

Средняя зона

4

Стратегия

позиционирование

Угол личности, тон общения, контент-линии и цели на 3–6 месяцев.

Зона атаки

5

Упаковка
и запуск

первые публикации

Оформляем соцсети, запускаем рубрики, снимаем и монтируем короткие видео.

Зона атаки

6

Рост

PR · бренды · фанаты

Выходим в медиа, ищем коллаборации, растим сообщество. Каждый месяц — отчет и корректировка стратегии.

Гол!через 2–3 месяца игрок получает

узнаваемость в медиа и среди болельщиков
рост лояльности клуба и аудитории
предложения от брендов и спортивных проектов
сформированный личный бренд и репутацию

2-й период · честно

Честно

о страхах игроков

Мы поговорили с хоккеистами и собрали сомнения, которые чаще всего мешают начать. Наведите или нажмите на карточку.

2-й период · кейсы

Кто они за пределами

60х26 / 60х28?

Большие хоккейные имена, чьи личные бренды давно работают за пределами площадки.
Именно такие истории вдохновляют нас.

Овечкин

Александр

Желтые шнурки и тонированный визор: поменял тенденцию визуального образа хоккеистов.
Флагман спортивной благотворительности: помогает детям с онкологическими заболеваниями.
В межсезонье 2025 заключил контракты на 3,3 млрд ₽, включая 3-летнюю сделку с «Яндексом».
За 20 сезонов в НХЛ заработал ~$220 млн (из них $60 млн — рекламные контракты).

Я люблю чем-то выделяться

Сергачев

Михаил

Основатель фонда «Сектор 98».
Главный российский модник в НХЛ: коллекция одежды с брендом LVG, сотрудничество с 12storeez, работа с личным стилистом.
Проект «Пари с Сергачевым» с благотворительным фондом PARI.
Собственная личная айдентика.

Я стал понимать, что мы, хоккеисты, всегда на виду

Яшкин

Дмитрий

Личный Telegram-канал, где свободно рассказывает о хоккее и жизни.
Коллекция одежды Go play outside в коллаборации с американским художником Филиппом Оконма.
Кастомные капы вместе с «Кинопоиском».
«Яшкин шоу» после матчей и лимитированные шарфы «Ак Барса».

Спорт — это индустрия развлечений

Демидов

Иван

Собственная линия одежды 93DEMIDOV, созданная с нуля.
Рекламные предложения в Монреале «сыплются каждый день»: ролики для Ashton и GoPlex.
Болельщики «Монреаля» написали о нем песню на мотив ABBA.

Хоккею не хватает медийности

3-й период · партнерам

Партнерам

работаем вместе

Бренд игрока усиливает клуб, клуб усиливает бренд игрока. Мы открыты к работе с агентами, клубами и брендами — на профессиональном уровне и с прозрачными условиями.

Агентам

ценность игрока

медиа-досье игрока для переговоров
рост узнаваемости и рыночной ценности клиента
все условия согласуем с агентом
берем на себя медиа, чтобы вы занимались контрактами

Клубам

медийные лица

совместный контент: бэкстейдж, эмоции после матчей
кросс-промо на клубных площадках
фан-дни, лимитированный мерч, фотозоны
работа в связке с PR-отделом клуба

Брендам

личность с историей

подбор игроков под ценности бренда
интеграции, обзоры, тесты, амбассадорство
коллаборации: мерч, капы, коллекции
спорт, экипировка, питание, лайфстайл, локальный бизнес

Бренды идут не к «игроку», а к личности с историей.

Предложить сотрудничество

3-й период · команда

Команда

100% по любви

BRAND ON ICE — проект, выросший из любви к хоккею и маркетингу. Внутри команды мы называем его «hockey baby». И наше главное преимущество — люди.

Пигарева

Екатерина

основатель проекта · креативный директор

Project & Marketing Manager с красным дипломом и опытом более 2 лет в образовательных проектах и маркетинговом агентстве.

Построение маркетинговых стратегий, управление продакшен-командой и создание айдентики бренда.

Цель — показать хоккей живым, эмоциональным, настоящим. И показать, что в хоккей играют в первую очередь люди.

Рост — там, где выход из зоны комфорта

Обмочевская

Ольга

контент и монтаж

Монтажер и контент-мейкер, который превращает обычную тренировку в историю, которую хочется досмотреть до конца.

Создает медиаматериалы не только для проекта, но и для наших клиентов: рилсы, бэкстейдж, хайлайты и форматы для Telegram и Instagram.

Знает, как поймать живую эмоцию в кадре и смонтировать ее так, чтобы зритель почувствовал себя участником истории.

Счастье — это не отсутствие боли, а жизнь в согласии со своими ценностями, даже когда больно

овертайм · контакты

Наши контактыдля связи

Расскажите о себе или своем игроке — обсудим цели и подберем формат работы.

Написать в Telegram

Пигарева

Екатерина

@pigarevaaa @pigareva.k*

Соц. сети

Бренда на льду

BRAND ON ICE | ХОККЕЙ @brand_on_ice*

* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории Российской Федерации.