Зона защиты
1
Знакомство
без обязательств
Созваниваемся, обсуждаем цели игрока и формат, в котором ему будет комфортно работать.
на льду
Про тебя
Хоккей вне льда: кто ты за пределами площадки? Новый хоккейный проект про развитие личного бренда спортсмена.
1-й период · о проекте
Зачем хоккеисту
личный бренд?
Бренд на льду — это не про ведение соцсетей. Это про актив, который играет с тобой в одном звене.
Концепция: повышение узнаваемости и ценности хоккеиста как личности и бренда. Создание устойчивого медийного образа, который поможет в карьере, привлечении контрактов и построении долгосрочной репутации — внутри хоккейной среды и за ее пределами.
Голос игрока, который слышат.
Каждый игрок — своя история. Мы лишь помогаем ее рассказать. Честно, без пафоса и «блогерства» — на языке самого спортсмена.
01
Узнаваемость
В спортивных медиа и среди болельщиков — не только по номеру на спине.
02
Контракты
Клубы и бренды выбирают не просто игрока, а личность с историей.
03
Доход
Реклама, коллаборации, мерч и собственные проекты.
04
Жизнь после игры
После карьеры ты не исчезаешь из хоккея, а продолжаешь жить им в новом формате.
Сначала ты работаешь на свой бренд, а потом бренд работает на тебя.
— Бренд на льду
1-й период · услуги
Что входит
в личный бренд?
цель:
Понять спортсмена как личность вне хоккея, чтобы создать естественный медиа-образ — не навязанный, а настоящий.формат:
Интервью-диалог, где игрок делится жизнью, ценностями, интересами и темами, которые готов раскрывать.результат:
- медиа-досье для работы с медиа и брендами
- «угол личности» и тон общения
- контент-план и стратегия развития
- база для будущих проектов: логотип, свой бренд, мерч
площадки:
Определяем соцсети, которые хочет развивать сам спортсмен. Основной упор — Telegram и Instagram*.формат:
Договариваемся о комфортном формате работы и степени включенности игрока — насколько это возможно в его графике.контент:
- гибкий контент-план на неделю / месяц
- еженедельная авторская рубрика
- backstage, «день из жизни», мини-интервью
- реакции на матчи и совместные видео
стратегия:
Формируем образ спортсмена через сотрудничество с хоккейными медиа, блогерами, журналистами, другими игроками и клубом.позиционирование:
Создаем медиа-образ, с которым выходим в PR: как тебя видят и воспринимают люди вне хоккея.площадки:
- интервью и подкасты: спорт и лайфстайл
- публикации у хоккейных журналистов
- PR-поводы: благотворительность, события
- слоган / хэштег игрока, AI-постеры
стратегия:
Формируем список желаемых брендов и партнеров и выстраиваем путь к рекламным контрактам.сопровождение:
Поддерживаем спортсмена на каждом этапе работы с партнерами — от идеи интеграции до подписания.профессионально:
- все условия обсуждаем вместе с игроком
- при необходимости — работаем с агентом
- структурные предложения брендам
- прозрачность и защита интересов игрока
связь:
Формируем лояльное сообщество через личный, «близкий» и регулярный контент.общение:
Ответы на вопросы, голосовые и кружочки после матчей — живая, прямая связь с болельщиками (после согласования с игроком).форматы:
- стримы «спроси хоккеиста»
- розыгрыши экипировки и билетов
- совместно с игроками, медиа, клубом
- личный опыт, питание, психология спорта
Хоккей вне льда: кто ты за пределами площадки?
1-й период · процесс
Как мы работаем
от вбрасывания до гола
Шесть этапов — как смены в матче. Каждый игрок проходит один и тот же путь, но с собственной историей.
листай вниз — шайба пойдет вперед
Зона защиты
2
Диагностика
исходная точка
Изучаем соцсети, интервью, клубный контент, празднования голов — и составляем публичный портрет.
Средняя зона
3
Распаковка
личность вне льда
Интервью-диалог: сверяем публичный образ с настоящим и выбираем темы, которые игрок готов открывать.
Средняя зона
4
Стратегия
позиционирование
Угол личности, тон общения, контент-линии и цели на 3–6 месяцев.
Зона атаки
5
Упаковка и запуск
первые публикации
Оформляем соцсети, запускаем рубрики, снимаем и монтируем короткие видео.
Зона атаки
6
Рост
PR · бренды · фанаты
Выходим в медиа, ищем коллаборации, растим сообщество. Каждый месяц — отчет и корректировка стратегии.
Гол!через 2–3 месяца игрок получает
- узнаваемость в медиа и среди болельщиков
- рост лояльности клуба и аудитории
- предложения от брендов и спортивных проектов
- сформированный личный бренд и репутацию
2-й период · честно
Честно
о страхах игроков
Мы поговорили с хоккеистами и собрали сомнения, которые чаще всего мешают начать. Наведите или нажмите на карточку.
2-й период · тарифы
Тарифы
под каждого игрока
Бонус: разработка уникального набора эмодзи и стикеров для соцсетей
Лед тронулся
Старт: упаковка и первые шаги в медиа
Личный бренд
- распаковка личности и составление медиа-образа
- разработка стратегии продвижения и определение точек роста
Контент
- разбор текущих соцсетей и рекомендации по позиционированию
- упаковка 2 соцсетей на выбор
- контент-план на месяц с постоянными рубриками
- сценарий и монтаж для 4 коротких видео
- помощь в написании и оформлении постов
Поддержка
- 1 созвон в месяц
- ежемесячный отчет по росту аудитории
- помощь и вовлеченность в личном чате 24/7
стоимость — индивидуально
Узнать стоимостьНа скорости
Ведение соцсетей и выход в СМИ
Лед тронулся +
- ведение 2 соцсетей (Telegram и TikTok / Instagram*)
- сценарий и монтаж для 8 коротких видео
- обучающие материалы по продвижению и поведению в соцсетях
PR
- подготовка медиакита
- организация участия в подкастах и интервью со СМИ
Поддержка
- 2 созвона в месяц
стоимость — индивидуально
Узнать стоимостьБренд на льду
Полный цикл: соцсети, PR, бренды, фанаты
На скорости +
- ведение всех активных соцсетей (Telegram, TikTok, Instagram*)
- сценарий и монтаж для 12 коротких видео
- разработка фирменного стиля
PR и партнерства
- поиск брендов для коллабораций на основе личных интересов и увлечений
- активное ведение переговоров с брендами и СМИ
Фан-база
- организация розыгрышей (экипировка / билеты / мерч)
- обучающие материалы по взаимодействию с болельщиками
Поддержка
- еженедельные созвоны
стоимость — индивидуально
Узнать стоимостьСтоимость рассчитываем индивидуально — она зависит от лиги, задач и объема работы. Расскажем все после знакомства.
Обсудить формат →* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
2-й период · кейсы
Кто они за пределами
60х26 / 60х28?
Большие хоккейные имена, чьи личные бренды давно работают за пределами площадки. Именно такие истории вдохновляют нас.
Овечкин
Александр
- Желтые шнурки и тонированный визор: поменял тенденцию визуального образа хоккеистов.
- Флагман спортивной благотворительности: помогает детям с онкологическими заболеваниями.
- В межсезонье 2025 заключил контракты на 3,3 млрд ₽, включая 3-летнюю сделку с «Яндексом».
- За 20 сезонов в НХЛ заработал ~$220 млн (из них $60 млн — рекламные контракты).
Я люблю чем-то выделяться
Сергачев
Михаил
- Основатель фонда «Сектор 98».
- Главный российский модник в НХЛ: коллекция одежды с брендом LVG, сотрудничество с 12storeez, работа с личным стилистом.
- Проект «Пари с Сергачевым» с благотворительным фондом PARI.
- Собственная личная айдентика.
Я стал понимать, что мы, хоккеисты, всегда на виду
Яшкин
Дмитрий
- Личный Telegram-канал, где свободно рассказывает о хоккее и жизни.
- Коллекция одежды Go play outside в коллаборации с американским художником Филиппом Оконма.
- Кастомные капы вместе с «Кинопоиском».
- «Яшкин шоу» после матчей и лимитированные шарфы «Ак Барса».
Спорт — это индустрия развлечений
Демидов
Иван
- Собственная линия одежды 93DEMIDOV, созданная с нуля.
- Рекламные предложения в Монреале «сыплются каждый день»: ролики для Ashton и GoPlex.
- Болельщики «Монреаля» написали о нем песню на мотив ABBA.
Хоккею не хватает медийности
3-й период · партнерам
Партнерам
работаем вместе
Бренд игрока усиливает клуб, клуб усиливает бренд игрока. Мы открыты к работе с агентами, клубами и брендами — на профессиональном уровне и с прозрачными условиями.
Агентам
ценность игрока
- медиа-досье игрока для переговоров
- рост узнаваемости и рыночной ценности клиента
- все условия согласуем с агентом
- берем на себя медиа, чтобы вы занимались контрактами
Клубам
медийные лица
- совместный контент: backstage, эмоции после матчей
- кросс-промо на клубных площадках
- фан-дни, лимитированный мерч, фотозоны
- работа в связке с PR-отделом клуба
Брендам
личность с историей
- подбор игроков под ценности бренда
- интеграции, обзоры, тесты, амбассадорство
- коллаборации: мерч, капы, коллекции
- спорт, экипировка, питание, лайфстайл, локальный бизнес
Бренды идут не к «игроку», а к личности с историей.
Предложить сотрудничество →3-й период · команда
Команда
100% по любви
BRAND ON ICE — проект, выросший из любви к хоккею и маркетингу. Внутри команды мы называем его «hockey baby». И наше главное преимущество — люди.
Пигарева
Екатерина
сооснователь · идейный вдохновитель
Project & Marketing Manager с красным дипломом и опытом более 2 лет в образовательных проектах и маркетинговом агентстве.
Построение маркетинговых стратегий, управление продакшен-командой и создание айдентики бренда.
Цель — показать хоккей живым, эмоциональным, настоящим. И показать, что в хоккей играют в первую очередь люди.
Рост — там, где выход из зоны комфорта
Абдракипова
Гульшат
сооснователь · маркетинг и дизайн
С 2022 года развивается в сфере веб-дизайна и маркетинга.
Аккаунт-менеджер рекламного агентства (группа компаний Okkam). Реализовывала проекты по digital-продвижению — от цифровых сервисов в сфере телекоммуникаций до жилой недвижимости.
В детстве папа привел на хоккей — с тех пор с трибун не уходит. Продвигает хоккей как философию жизни.
Для меня хоккей — про воспитание веры в себя
овертайм · контакты
Наши контактыдля связи
Расскажите о себе или своем игроке — обсудим цели и подберем формат работы.
Написать в Telegram →* Instagram — продукт компании Meta Platforms Inc., признанной экстремистской организацией на территории Российской Федерации.
© 2026 БРЕНД НА ЛЬДУ · BRAND ON ICE
